Практика низкобюджетного производства показывает, что снять фильм не так уж и сложно. Самая большая проблема даже не в дистрибуции, а в рекламе и продвижении.

Без рекламы никуда, но она стоит денег. Самому можно продвигаться через интернет и социальные сети, хотя друзья в социальных сетях (при всем уважении) не являются целевой аудиторией. Да и деньги брать с друзей как-то не по-товарищески. Поддержка друзей — это важно, но к бизнесу отношения не имеет.

Видеоверсия подкаста КИНЕМАТОГРАФИСТ

Я пишу только об опыте продвижения своего фильма «Ископаемый». По совету друзей мы решили показать картину публичным персонам. Разнесли диски, но оказалось, что все публичные люди не имеют свободного времени. У них есть основная деятельность. К тому же, по сути, публичные люди являются обычными зрителями, и не все из них смотрят кино.

Кинокритики и журналисты смотрят или «по знакомству», или за деньги (но ведь это уже реклама!). На фестивали берут только дебютное или авторское кино.

Все, кто прошел этот путь, подтвердят, что отсутствие рекламы снижает стоимость фильма. Отсутствие рекламы пропорционально уменьшает интерес дистрибьюторов, продающих фильм, так как они зарабатывают на проценте.

У меня было предложение поставить фильм в ограниченный прокат (несколько кинотеатров в Москве) — тоже пришлось отказаться по той же причине. Без широкой рекламы залы остались бы пустые: расположение кинотеатров не самое удобное, не говоря уже о сеансах.

Dark Squad of Designers Productivity Tools 😄 Write me: alexanderbemore@gmail.com, if you need 3D visuals for your products.
Photo by Alexander Shatov / Unsplash

Я пробовал сам продвигать фильм через интернет. У меня было почти 700 человек потенциальных зрителей, готовых посмотреть фильм, когда я понял, что показать им кино не могу. Выложив его в свободный доступ в Интернет, я потеряю любую возможность вернуть деньги.

Люди интересуются: «Где посмотреть фильм?» Я отвечаю: «Нигде!». На момент написания сборника трейлер фильма на YouTube просмотрели более 3 тыс. человек — это же потенциальная аудитория! Но где показывать картину, чтобы вернуть средства? Отсутствует механизм возврата средств, кроме продаж через кинотеатры, телеканалы или интернет-кинотеатры. Все обозначенные каналы продвижения кино, по сути, выполняют роль магазинов: они берут только то, что уже "раскручено" рекламой.

Я вложил в проект личные средства, и мне необходимо их вернуть, иначе не создать следующий проект.

Тем не менее, не хотел бы, чтобы вышесказанное воспринималось как «нытье или критика» существующей модели (критиков без меня хватает). Отнюдь, мне интересен этот путь, я выбрал его сознательно. Фильм продается по минимальным расценкам на спутниковые и кабельные телеканалы, но если бы у меня была значительная рекламная поддержка, то цена на фильм для дистрибьюторов была бы другой.

Резюмирую вышесказанное:

  • крупные телеканалы берут для показа только формат: мелодрама или детектив;фестивалям интересно кино с интеллектуальными и визуальными изысками;
  • без фестивалей или проката кабельные сети не хотят брать фильм;
  • интернет-кинотеатры тоже отказываются брать фильм для показа, так как не было рекламы, проката, фестивального участия и ТВ-показов.
  • даже iTunes сотрудничает с дистрибьюторами от пяти фильмов.

Но, как говорят, кто хочет — делает, кто не хочет — ищет причину. Мне повезло с продюсером и дистрибьютором, и мой фильм продается. Однако, если бы у фильма была реклама, им продавать фильм было бы существенно легче.

P.S. Это заметка от 2012-го года. В настоящее время дистрибуция кино значительно изменилась. Монетизировать фильм стало возможно различными способами: через интернет, социальные сети и фестивали. Об этом мы говорим в нашем подкасте.